亚游九游会11月29日，《洞见机遇 “妆”点未来》2023美妆行业高质量发展交流论坛在广报中心举行。本次活动由广东省化妆品质量管理协会、广东省化妆品学会指导，广州日报·主办。旨在与携手与会的行业专家和企业代表，共同探讨广州化妆品行业的新趋势、新挑战与新机遇，为助力广州美妆行业高质量发展探讨全新解题思路。

　　今年11月，首届广州国际美妆周顺利举行，由此展开的关于美妆行业的热烈讨论仍在继续。据国家统计局数据显示，2023年上半年，中国化妆品类商品零售额为2071亿元亚游九游会，同比增长8.6%，全年的市场规模预计将突破5100亿元。中国美妆看广东，广东美妆看广州。广东拥有化妆品生产企业3100多家，占全国总量超过半数，而广州市作为广东省化妆品产业的核心地区，化妆品企业数量占据全省约六成，位居全国第一。

　　当前，广州正在构建“4+6+4”化妆品全产业链高质量发展格局，形成各区错位发展，百花齐放的局面，将目标设定为到2025年，拥有1500亿元化妆品产值规模，培育年销售收入超过100亿元的领军企业2-3家、超过50亿元的企业5家以上，拥有5个以上知名民族品牌。在这样竞争激烈的市场环境中，企业如何抓住美妆行业的发展机遇，持续赋能，实现长远发展？

　　“对于美妆品牌而言，品质是生命线。”广东省化妆品质量管理协会执行会长兼秘书长杜洪表示，要始终坚持对品质的极致追求，将质量融入产品的每一个环节，从原材料的选择到生产工艺的把控，从产品研发到包装设计，精益求精从源头抓起建立起完善的质量管理体系。

　　杜洪强调，研发创新作为推动美妆品牌高质量发展的关键，品牌应加大研发投入，建立专业的研发团队，不断探索新的配方和生产技术，提升产品的品质和效果，及时关注消费者的需求和市场趋势，不断进行产品创新和升级，以满足消费者的需求和适应市场变化。

　　品质之外，品牌建设则是美妆品牌高质量发展的重要保障，而渠道拓展则是美妆品牌高质量发展的必要手段。杜洪指出，作为美妆品牌，企业不仅要关注自身的经济效益，更要关注社会效益。积极承担社会责任，关注环保、公益事业，回馈社会。并通过践行社会责任，提升品牌的美誉度，赢得消费者的认可和尊重。同时，品牌还需要关注新兴市场和新兴渠道的发展，如社交媒体、短视频等，不断探索新的销售模式和增长点。

　　此外，化妆品行业的高质量发展离不开监管与自律。杜洪表示，政府需要加大对化妆品行业的监管力度，建立健全的法律法规体系，对违法违规行为进行严厉打击。“同时行业协会也需要发挥自律作用，引导企业遵守行业规范，推动行业健康发展。”杜洪认为，探索美妆品牌的高质量发展之路任重道远，需要注重研发创新、品质管控、品牌建设、渠道拓展等多个方面的工作。在这过程中，每一位参与者都需要共同努力、共同成长，不断提升自身核心竞争力。

　　近年来，我国化妆品消费市场保持着快速增长，预计2030年的市场规模将达到万亿。面对如此规模的市场，广东省化妆品学会副秘书长袁晓春认为，紧跟“高质量发展”的政策号召，是化妆品立足于行业，面向国际，走向未来的致胜法宝。据了解，广东省化妆品学会作为全国至今唯一以“学”字命名的省一级化妆品行业组织，成立以来一直秉承助力行业科技进步的初衷前行。“我们正经历行业变革的新时代，促进产业高质量发展虽任重而道远。”袁晓春说道。

　　诚然，美妆行业挑战与机遇并存，想先人一步抓住机遇，需要结合产业发展现状，研判产业发展趋势，积极把握市场动向。广州市社会科学院现代产业研究所副研究员陈峰在会议现场带来了《广州美妆行业高质量发展的实践与展望》主题演讲。针对“广州作为美妆产业全国第一城市，为何能够领跑全国”，陈峰剖析归纳为五大要点：一是地理位置优越；二是强大完备的产业链；三是雄厚的人才基础；四是紧抓社交媒体的红利；五是政府支持与政策引导。

　　中国美妆看广州，广州美妆看白云。陈峰指出，以白云区为例，广州至少做对了八件事。其中包括，打造“白云美湾”区域品牌 ；完善产业生态链；加大产业用地供应，实现高质量聚集发展；集聚研发资源，为产业提供科技赋能；建设“强基工程”，打造区域发展核心竞争力；国际化推动，支持企业抱团出海；全方位政策扶持，出台“美湾九条”化妆品专项扶持政策；“无事不扰，有求必应”的营商环境。

　　透过细节窥见全局。陈峰发表演讲时表示，广州美妆产业的高质量发展展望呈现出创新驱动与产业升级、绿色发展与可持续性、消费者需求与定制化趋势、跨界合作与产业链整合、国际化战略与全球市场、品牌建设与营销策略以及政策环境与营商环境优化等多个方面的发展趋势。“这些趋势将为广州美妆产业的未来发展提供新的机遇和挑战，同时也需要企业、政府和社会的共同努力来实现高质量发展的目标。”陈峰说道。

　　洞见机遇，“妆”点未来。今年首届广州国际美妆周顺利举办，奠定了广州美妆“千年商都国际美湾”的江湖地位同时也向行业发出更大的挑战——未来的下一步，高质量发展的道路该怎么走？如何布局？方能持续紧抓机遇，发挥优势，抢占市场，引领趋势，走向全球。

　　圆桌会议上，特邀的企业代表与行业专家们分别围绕美妆高质量发展的道路展开了热烈讨论。

　　“谁能拓展服务半径，谁能提供差异化方案，谁能用产品化思维来理解化妆品检测市场，决定着能否在日益激烈的市场环境中保持优势或实现弯道超车。”从化妆品检测方向探讨，广东省化妆品学会副理事长、康正检测服务股份有限公司技术负责人莫嘉乐表示，未来能够坚守或成为头部化妆品检测机构的，一定是全链条、多元化的方案整合商。

　　莫嘉乐指出，广东省拥有化妆品领域检测能力的第三方检测机构227家，其中拥有动物毒理实验室的机构25家，拥有人体安全性与功效评价检验能力机构37家，两者同时拥有的仅为6家，康正检测是其中的一家。康正检测致力于打造“化妆品研发、检测及注册备案一站式服务平台”，为广大化妆品企业提供全链条、多元化的服务，为产品检验提供便利。“未来我们应该致力于提升检测水平和能力，推动标准化建设，加强国际合作与交流以及培养人才队伍，多维度把握与布局未来发展。”莫嘉乐说道。

　　从科研的可持续发展方向探讨，花安堂集团品牌负责人蔡少纯表示，这是一个需要从各个维度上洞察企业本身的优势，进而挖掘核心强势点并深耕的持久的过程。“就像花安堂集团，我们在过去10年一直是扎根于基础研究这个板块。”蔡少纯认为，一个企业应该拥有的一个竞争优势，应该在于长期构建的一种核心壁垒，且是必须要去坚持做的一个长期的动作。针对未来高质量发展，蔡少纯强调，以人为目标是比较关键的，“也就是要围绕老百姓现在仍未被满足的，随着时代变更的需求，去开展我们研究，我认为这是最核心的目标。”

　　初期成果形成三大平台，分别是绿色智造，纳米智造，美学智造，在绿色智造的平台上，基于合成生物的基础，目前花安堂集团创造了全球领先生物基PDO弹性体，蔡少纯介绍道，助力于未来的绿色美妆产业包装材料的升级，绿色纤维开发。同步还有纳米制造平台，开发了纳米材料超分子靶向递送与渗透技术，通过有机与无机进行创新性的功效成份组合。美学智造平台，我们通过AI-SCADD技术赋能高通量生物活性分子设计和筛选，致力精准美学的研究“未来我们都将持续引进不同的先进生物科技技术，融入品牌与产品当中，迭代过程需要不懈的坚持与努力。”蔡少纯说。

　　作为一家年轻的国货美妆集团，完美日记母公司逸仙集团，今年以来在研发、ESG领域不时有好消息传出。逸仙集团企业公关及形象管理负责人麦婕莹表示，2020年，逸仙集团正式登陆纽交所 (NYSE: YSG)，是首家在美股上市的国货美妆集团。目前，集团旗下除了完美日记之外，还拥有Pink Bear皮可熊、Little Ondine小奥汀、DR.WU达尔肤（中国大陆业务），Galénic法国科兰黎、EVE LOM伊芙珑，均为当下美妆市场上较高成长性的彩妆及护肤品牌。

　　“逸仙集团是一个立足广州，放眼全球的彩妆与护肤业务板块发展都比较均衡的新锐国货美妆集团。”麦婕莹针对高质量发展表示，基于广州明确提出的制造业立市，集团也顺应了这个智能制造转型升级的机遇。今年8月投资了6亿元，在从化区建立了完美日记首座全球先进美妆工厂——逸仙生物科技，通过与全球最大的化妆品OEM公司韩国科丝美诗集团合资打造，预计年产值将超15亿元。

　　同时，顺应当下智造升级趋势，麦婕莹指出，在有了第一家全球先进美妆工厂后，集团实现了智造转型升级，接下来要做好的正是科技创新与产品创新。这集中体现在今年9月官宣的完美日记的一款仿生膜精华口红。“这款产品有两项黑科技，一个是色粉微卡扣技术，另一个是专研成分石榴胜肤复合物。”

　　针对美妆行业的研发与ESG，麦婕莹表示，逸仙集团正在研发和绿色可持续方面持续发力。“今年进博会上，我们首次发布‘逸仙科技之路’战略布局，以1座全球先进美妆工厂+3个全球自主研发中心+4大研发领域+6个联合实验室+20多个联合项目，呈现出一个美妆集团长远的科技发展道路。”此外，未来逸仙集团将持续全方位推动科研成果，加速转化应用为实际产品，为消费者带来更多元化的美妆体验。

　　从产学研体系的角度看，溪木源副总裁黄一耕表示，作为美妆行业的视角看来，高质量发展应包含两个层面的意义。其一是可持续发展，其二是如何解读可持续发展。“首先企业的商业模式要可持续，其次是高价值率的。”黄一耕指出，美妆行业不仅仅追求规模，关键是追求发展的质量，也就包括附加值的高低。谁能抓住这个优势，谁就能率先实现高质量发展的目标。另外从高质量发展的角度看待溪木源，黄一耕认为其实企业跟政府的规划是非常同频的，他表示功能性敏感肌功能性产品品类，对技术门槛要求非常高。“溪木源不是要做一匹只是跑得快的‘黑马’，而是要做一匹肌肉含量极高的‘壮马’，而产品力将是我们长期要去打造的核心竞争力。”黄一耕说道。他相信，在不久的将来，在敏感肌护肤赛道中，国货与国际品牌的竞争将更加激烈，这是一个可预见的趋势。因此企业针对科研技术的体验布局，将成果落到实处，是一件非常难但值得坚持的事。

　　针对丹姿集团发展重心，李传茂举例“H11太空藻”成分在应用技术上的持续突破成果。《中国女性肌肤调研报告》显示，71％的女性有皮肤干燥症状，干燥已成为中国女性肌肤的最大困扰。补水保湿是化妆品品牌关注的一大热门功效方向亚游九游会。“太空育种是集航天技术、生物技术于一体的植物育种新途径，是当今世界农业领域中最尖端的科学技术课题之一。我国在这方面走在世界前列。”李传茂表示，国妆企业与品牌正不断探索与研发，寻找更契合中国女性肌肤使用的中国成分。其中“将科研成果成功真正落到实处，应用于产品中”也是目前行业推动高质量发展的现实意义之一。

　　从行业全球化的业态方向看，中国美妆网CEO梁佳表示，广州首先要明确自己的优势和职能，就是制造上的优势，为全世界输出最好最快的商品。“为实现这一目标，广州就要从高质量的源头入手，通过原料创新、技术创新、数字化创新各个环节，储备和吸引人才。”梁佳举例指出，比如加强产学研用的推动，白云美湾研究院集群已在进行，但还要加大规模，加快步伐。比如通过国际化交流平台，促进技术交流和落地，这块美妆周也已有了雏形。

　　“当然，广州的终极目标，不能只是一个化妆品制造之都，也要是品牌之都，电商之都，最终实现品牌在广州，营销在广州，制造在广州的产业认知。”梁佳认为，媒体的角色，就是筛选。要从几万个的品牌、工厂、原料和包材中，筛选有实力、有创新、有价值的企业，发挥放大器功能，树立标杆，推广先进，从而实现行业高质量发展。

　　纵观广州，作为化妆品的制造之都，它其实有着三个方面的发力点：原料创新、技术创新、数字化创新。梁佳认为，在更高的纬度看，广州远不仅拥有制造优势，它在销售、设计、研发方面都具有领先的潜能。“目前全球各国都在为全球化做准备，法规的严谨，不是树立障碍，而是规范市场，迎接全球化。”梁佳表示，全球化趋势下，美妆行业将呈现出既融合又区别态势，发挥全球各地研发、设计、制造优势赋能品牌，因地制宜的本土化运作会带来很多市场机会。

　　圆桌会议结束后，广州日报·现场颁发了2023年度《媒体友好合作伙伴》证书。席间，除特邀嘉宾参与圆桌论坛外，还有广州市白云化妆品产业促进会、阿道夫、谷雨、韩后、美尚集团、海龟爸爸、HFP等单位和企业代表与会见证。

　　全面提升广州化妆品产业国际竞争力，加快建设现代化产业体系，坚持创新驱动战略。广州以制造业立市，将不断加快化妆品产业全产业链布局，全面提升广州化妆品产业技术创新力、质量竞争力、品牌影响力、人才吸引力。未来，在高质量发展态势下，广州化妆品行业将继续砥砺前进，再创佳绩。